W ostatnim czasie na rynku pojawiły się małe firmy fotograficzne i ludzie robiący reportaże z różnych uroczystości rodzinnych (jak śluby czy chrzciny) albo na zaplanowanych sesjach zdjęciowych. Czy cały sprzęt, którego używają, jest ich? Nie zawsze. Jeżeli początkowo nie mają tak wysokich zarobków, by stać ich było na na zakup obiektywów, lamp albo blend, mogą je wynająć.