Zaplanowanie kampanii reklamowej tak naprawdę wymaga dobrego przemyślenia wszystkich wyników, jakie pragniemy osiągnąć, a także wszystkich czynników, jakie będą wpływać na rezultat końcowy. Czyli mowa tu przede wszystkim o docelowej grupie ewentualnych klientów, strefie oddziaływania, zasięgu akcji reklamowej, a także długości trwania kampanii. Nie zapominajmy przy tym o formie reklamy, bo to ma też ogromny wpływ na rezultat końcowy.